• 目标

    在微博平台发起一项社交媒体营销活动,让中国的德甲球迷通过该活动感受到德甲联赛比赛日的现场气氛

     

     

  • 收获

    该活动共获得超过1600万的微博阅读量

  • 营销策略

    我们与新浪微博合作,在该平台发布了此次整合数字营销活动,活动目的在于将德甲联赛的现场比赛气氛传递给中国的德甲球迷,通过设置的活动机制最终评选出2名中国最狂热的德甲球迷亲临德甲赛场观看比赛。

    我们在新浪平台设置了一个活动专属页面,每一家德甲俱乐部都在该页面上传了一段最特别的展示主场气氛的视频。球迷们可以在此页面为最喜爱的俱乐部视频进行投票。同时,在中国已经开通微博账号的德甲俱乐部通过他们的球员来号召粉丝们参与此次投票活动,各支球队的中国球迷俱乐部也自然地参与到了活动中。在7天的投票结束后,4支最受欢迎的足球队揭晓,每个球队中都抽取了一名粉丝获得球星的签名球衣。

    随着该活动的大量曝光,紧随其后我们上线了另一项球迷互动活动,号召德甲各俱乐部的粉丝上传他们的特有视频来表达他们对自己主队的支持,形式可以是唱歌,或是说出你和球队的特有故事。同时,我们也邀请了一些知名KOL在微博上进行率先推广,为活动聚集了足够的人气及参与者。最终,由名人评审团最终评选出的2支最受欢迎视频的制作者赢得了前往德国现场观赛的机会。