• 目标

    在科比最后一场NBA赛事前后通过一场网络活动与科比的中国粉丝进行最大化的互动。

  • 收获

    制造了微博平台历史上首次达到10亿阅读量的话题。

  • 营销策略

    我们与科比的全球营销团队合作,围绕科比的最后一场NBA赛事为科比的中国粉丝制定了独特的内容营销活动。这场定制化的社交战役中也包括了各类社会知名人士与科比官方微博的转发与互动,成功使#Kobe20 的话题引爆了微博平台。

    各类媒体以及KOL在这次的营销活动中也扮演了重要角色,通过我们与腾讯体育及新浪体育的良好关系,我们为这些大号创造了更易于传播的内容。同时我们也联系了部分体育明星通过他们的微博账号加入到这场为科比定制化的社交媒体活动中来。